2018-1012

搜索引擎排名

励马建站 无评论

  搜索引擎优化(英语:search engine optimization,缩写为SEO),是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。由于不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目,所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引擎的排序,让自己的网站可以有优秀的搜索排名。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。

  所谓“针对搜索引擎作最优化的处理”,是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的数据比对,然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式,呈现给搜索者。搜索引擎优化就是通过搜索引擎的规则进行优化,为用户打造更好的用户体验,最终的目的就是做好用户体验。

  对于任何一个网站来说,要想在网站推广中获取成功,搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时,随着搜索引擎不断变换它们的搜索排名算法规则,每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问流量。所以每次搜索引擎算演法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说,搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。

  经过许多专业的SEO研究机构调查后发现,当用户利用搜索引擎查找数据、产品或服务时,大部分人通常只会点击搜索结果当中,最前面出现的几个链接,因此,大部分的网站都希望能透过各种方式或手法来试图影响网站页面在搜索引击的排名。不过,搜索引擎的算法会不断的更新,网站的排名也会因此会有动荡,所以如果没有持续做好SEO,很快地排名就很有可能会掉下来。

  搜索引擎优化和搜索引擎之间关系

  于1997年,搜索引擎公司意识到,网站管理员们会不余遗力地让自己的网站拥有较好的搜索排名,甚至于会将不相关的关键字塞在网页中,用来欺骗搜索引擎以得到较好的搜索排名。早期搜索引擎, 譬如Altavista与INFOSEEK,就开始调整搜索算法以避免受到人为的操弄。于2005年召开的AirWeb年会,就希望把实务与研究者聚集起来,共同讨论关于搜索引擎优化等相关议题。

  如果过度地操作搜索引擎优化,可能会导致操作的网站被搜索引擎屏蔽。在2005年,华尔街日报就曾经报导Traffic Power公司[5],据说使用高风险的方式,并且没有让客户了解这些操作的风险。Wired网站则报导了这家公司对部落客提起告诉,只因为提及该公司被取缔的事件[6]。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍后确认Google 确实取缔了Traffic Power以其他们的客户群[7]。

  某些搜索引擎对搜索引擎优化产业提供了援助,而且是常常是优化会议和研讨会的赞助商和来访贵宾。所有主要搜索引擎都提供信息/指南以协助站点优化: Google[8] 、Yahoo [9], 和MSN[10]。Google提供了Sitemaps 程序[11]帮助网站员学习如果Google有任何问题检索他们的网站时该如何做,并且提供Google流量与你的网站关系间无价的丰富数据。雅虎的Ambassador Program[12] 与Google的Advertising Professionals[13] 提供专家级的认证。

  白帽方法

  搜索引擎优化的白帽法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容,而非搜索引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。网站员经常于设计或构建他们的网站时,犯下致命错误、疏忽“毒害”该站以致排名不会很好。白帽法优化员企图发现并纠正错误,譬如机器无法读取的菜单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。

  因为搜索引擎是以文本为中心,许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括最优化图形内容、包括ALT 属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的──来帮助优化。

  白帽是正确的优化方式,是根据搜索引擎所提出的优化方针规范而运行的优化方法。采用白帽可以避免掉任何被搜索引擎惩罚的风险,从网站框架、关键字、网站内容、外链等各方面使用合乎搜索引擎规律的手段,做到合理优化网站,提高用户体验,合理与其他网站互联。同时对网站内容持续不断地更新。同时白帽所投入的时间较长,必须按部就班一步一步实现的。但其所投入的时间并不会白白浪费,反而会在日后反馈更多效益。

  这里是一些搜索引擎认为适当的方法:

  在每页使用一个短、独特和相关的标题。

  编辑网页,用与该页的主题。有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群,在搜索引擎上搜索而被正确导引至该站。

  在该站点增加相当数量的原创内容。

  使用合理大小、准确描述的汇标,而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。

  注意网址字眼,有助于搜索引擎优化。

  确认所有页可透过正常的链接来访问,而非只能透过Java 、JavaScript或Adobe Flash应用程序访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成(网站地图)

  透过自然方式开发链接:Google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封邮箱给网站员,告诉他:您刚刚贴了一篇挺好的文章,并且请求链接,这种做法很可能为搜索引擎所认可。

  参与其他网站的网上集团(译按:web ring 指的是有相同主题的结盟站群)──只要其它网站是独立的、分享同样题目和可比较的质量。

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